苏宁818手机悟空榜:华为线下单品占据半壁江山

    作者:陈浩
    时间:2019-08-05
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    手机傍身已经是现代人的常态,没有手机,工作的效率、生活的品质都会大打折扣,甚至可以说手机就是我们的“第二条性命”。用户的需求被不断挖掘让手机市场的消费潜力进一步释放,也让手机市场的竞争越发“惨烈”,小厂商逐渐掉队甚至出局,幸存的大小厂商在产品上大打价格战,在苏宁正火爆进行的818发烧购物节中,不少手机品牌都有非常出众的表现。

    但群星闪耀的星空,只有华为是最亮的那一颗。

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    在8月3日11点30分的实时品牌销量榜单上,华为手机销量在所有安卓手机品牌中位列第一。消费者比较熟悉的华为系列产品:P系列、畅享系列、nova系列在今年上半年都推出过相应的新机,并且nova系列凭借精准定位到年轻人的时尚潮流外观、优异的拍照表现,成功获得了年轻人的青睐。而P系列作为旗舰机型,自然是华为上半年的“拳头”产品,是目前为止华为系列产品中关注度最高的。

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    从单品销量榜单中可以看到,华为P30系列两款机型都成功上榜,位列榜单的第六、第九。华为的产品线众多,从低端到高端产品应有尽有,覆盖百元机到6000元价位,这会让华为的产品销量被分流,很难打造“爆款”产品;而且线上华为有子品牌荣耀为主打,如荣耀9X在单品销量全渠道实施榜单上排名第五,华为更难累积优势。

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    华为手机的优势主要集中在线下,华为P30系列两款机型上榜,华为nova系列也上榜了三款机型,其中还有一款还是属于“上代机型”的华为nova 4e。华为的每一代产品设计都有一定的独到之处,这会让消费者在选择时更偏向这些有差异化的机型。

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    华为的品牌溢价让它在销售额排行上拥有足够的优势,不仅在全渠道销售额上领先所有安卓品牌,在线下更是一举超越Apple,这是华为在多年间不断在线上、线下同步渠道建设的优势。

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    从全国销售额冠军的分布来看,大半个中国地区都是华为占据主导,除了产品上的优势,品牌形象的树立对于华为而言也是非常关键的一环,国内消费者对于华为的品牌认可度、忠诚度越来越高,华为手机的冠军分布才能呈现出这样一片“中国红”。

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    线下渠道的销售额可以说是华为与苹果之间的角力,目前来看,华为占据着绝对上风,P系列、Mate系列、nova系列各占据了两款机型,而iPhone仅有两款。对于华为来说,马上在8月16日发售的华为Mate20 X 5G将会是下一个风口,或许可以进一步提升华为在销量、销售额两方面的成绩。

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    华为去年、今年已经在全球出货量上领先苹果,并且逼近三星,在国内更是已经蝉联了多个季度的出货量第一。这里面既有作为安卓手机“领头羊”不断创新技术的原因,也有品牌形象深入人心的影响在内。

    陈浩
    2019-08-05
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