AR实景红包大作战能否撑起支付宝的社交梦?

作者:裴宁
时间:2017-01-04
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每逢新春佳节,红包已经成为亲朋好友间增进感情的重要工具。不过随着近年来移动互联网的高速发展,大家已经习惯通过移动APP发红包、抢红包。其中,微信与支付宝之间的红包大战,更是让红包活动不断升级。

前段时间,支付宝推出了基于“LBS+AR+红包”玩法,目的就是为了让抢红包更具趣味性。

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这种AR实景红包,笔者也曾亲身体验,用户可以先选择在某些地点将红包“藏起来”,然后通过把线索图片发送给亲朋好友,得到线索的人就可以开始寻找红包,利用APP中的扫一扫功能领取红包,这种红包功能确实可以增进众人间的沟通与交流,较为新颖,不过除了支付宝以外,更早的时间,QQ就已经推出了AR红包功能。不难看出,双方尚未正式“交战”,却已“火药味”浓浓。

支付宝为何赶在春节前推出AR实景红包?

如今距离春节已经不到一个月的时间了,亲朋好友欢坐一堂分享抢红包的乐趣又将上演。在猴年春节,大家已经见识到了发红包、抢红包到底有多么火爆。据之前支付宝公布的数据显示,除夕当日,用户参与支付宝互动平台的总共次数居然达到了3245亿次,在当日晚间9点09分时,用户的参与热情达到了巅峰,峰值可以达到每分钟210亿次。

另据此前微信所公布的猴年除夕日红包数据显示,当天参与微信红包的人数超过了4亿人,红包的收发总量达到了80.8亿个。当然,破纪录的参与人数也曾让红包系统一度出现无法发送的状况,而微信红包的小高潮发生在晚间8点30分,当时有印象的网友可能会在进入到发红包的页面时,收到“网络通讯出现异常,请稍后再试”的提示。

不难看出,新春红包能够带来巨大的流量,但是相比而言,微信的红包功能更让大家觉得是属于社交沟通的正常方式,而支付宝更像是组织了一场活动而已。因此,今年支付宝推出的AR实景红包功能就是为了在社交领域实现突破,扭转当前被动的局面。

趁热打铁,继续向社交领域进军

之前的“校园日记”已经让大家清楚了阿里布局社交领域的一片苦心,这次自然也离不开社交的主题。相比较之前的“抢福字”活动,这次的AR实景红包功能更具有社交联动性。起码能够带动身边的用户一起参加其中,并且在趣味性上增添了AR这样的一个热门科技,瞬间带动了众人抢红包的积极性,不过这样的功能就能成功帮助支付宝站稳社交领域吗?恐怕还是有点牵强。

毕竟支付宝是一款金融类APP,作为支付工具,用户最希望的是支付宝能够深耕安全领域,而不是一味的在社交领域探求出路,毕竟任谁来进行储蓄都希望在一个密闭的环境中,越低调越好,沟通交流越少越好。谁见过银行没事组织一场社交活动?这体现的是大众用户心中的实际思考落点。

不过这次微信宣布放弃参与红包大战,可能是将对垒机会交给QQ,相比腾讯之前的策略而言,这次的机会对于支付宝而言,确实是千载难逢。

QQ春节将顶替微信“大战”支付宝

虽然微信不会参与春节的红包大战,但并不代表腾讯不会阻击支付宝。相比较之前的“双平台”战略,这次腾讯显得更加聚焦。不过,虽然QQ在今年11月份就公布了“AR+LBS”的红包形式,但支付宝显然已经抢占了先机,那么这次支付宝能否打一个漂亮的“翻身仗”呢?这次过年的时候,还会不会出现大家抢完支付宝红包后,再继续去微信或者QQ上聊天呢?恐怕这种情况可能依然难以避免。

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毕竟一直在社交领域当中处于劣势的支付宝,想要一次“翻身”恐怕很难。但类似氛围烘托的工作,支付宝却没有停下脚步。元旦期间,不少来往于北京南站的乘客看到了支付宝投放的户外广告,广告画面上写着“集五福 过福年”、“扫福集福 抢亿元红包”,还详细介绍了AR扫“福”字的玩法。虽然腾讯这边略微低调,但是微信其实并不会完全退出众人的视线,腾讯的双平台优势依然存在。再加上手机QQ本身依旧拥有着庞大的用户群体,支付宝结合去年的经验以及今年的创新,双方这次的“红包交战”一定会非常精彩。

写在最后,虽然阿里一直努力提升支付宝在社交领域中的“江湖地位”,但是作为金融工具的支付宝来说,单是通过红包新玩法恐怕依旧难以改变其角色定位。不过,如今对于支付宝来说,最大的问题,是当前微信的社交圈子已经形成。因此,如何开发出用户优先通过支付宝来建立社交圈的新需求,才是能够真正敲开社交领域大门的关键因素。

裴宁
2017-01-04 17:06:21
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