从巅峰跌落谷底 三星手机在2018为何仍未改变?

作者:陈浩
时间:2019年01月08日 09:23
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国内的智能手机市场在2018年渡过了一个精彩纷呈的“赶超”元年,这一年国内手机厂商不断发力,有在2018年不断蜕变,放话“稳了”的华为;有逆风而上跨出了泥淖的魅族;有口碑不断高涨的一加;也有以创新再次证明的OPPO、vivo。当然,也有如锤子、金立一般在年末风雨飘摇的品牌。

你觉得三星手机应该属于哪一类?

三星手机的经历略有了解的人应该都不会陌生,从国内市场份额第一掉到1%左右的份额,三星只用了5年的时间,这其中有三星自己的因素,也有来自国产智能手机的冲击,但前者有着更大的决定性。整个2018年对于三星来说,手机业务其实并不怎么理想,尤其是在高端旗舰上的表现,利润率能够和苹果一较高低的原因在于三星的其它业务,如内存等。但三星显然是不会放弃中国这个全球最大的手机消费市场,在2018年,三星曾试图在市场中翻起一些浪花,但很明显,基本上是失败了。

“不好”的开端:GalaxyS9

除了一些产品线的更新换代之外,三星每年有正式发布会的新品一般会是三星GalaxyS系列先行露相,先是在MWC上走一遭,提升一下产品热度和关注度,然后再在2月发布三星,不过三星GalaxyS9系列正式登陆国内市场则是在3月初的时候。

从产品上来说,三星S9在当时被称为“机皇”并不为过。全球首发骁龙845处理器,性能、功耗把握到了极好的平衡点,另外还有搭载三星Exynos9810的版本,不过国内归于三星自己的处理器认可程度不高,三星也没有把它放到国内市场销售。

S9系列整体沿用了上代的设计风格,但是这之中也有一些小改变。比如底部扬声器做成了长条状,指纹识别模块终于人性化地放在了摄像头的下方,用指纹解锁的时候终于不用担心触摸到镜头玻璃,手小的人也不用担心手指头不够长,按不到指纹识别模块。正面是5.8英寸和6.2英寸QuadHD+SuperAMOLED双曲面全面屏,作为三星的标志性屏幕,无论是直观的硬件视觉效果还是现实效果,都可以是最顶尖的视觉享受。同时,屏幕还增加了自适应对比度增强功能,在光照较强的环境下可以有更好的使用体验。

作为三星的旗舰,S9的拍照自然不会太弱,尤其是S9+的智能可变光圈可在f/2.4与f/1.5之间进行切换,适应不同光线强度的环境拍照。这项技术在其它品牌的产品上还没有出现过,早一点也是三星自己的W2018用过。

同时,三星S9系列也告诉我们,有孔和防水从来都不冲突,IP68级别的防水防尘可以有效杜绝手机长期使用后出现的进灰问题,防止日常使用中进水短路的情况发生。

可以看到,无论从产品的做工,还是硬件性能,又或者是一些功能设计,三星GalaxyS9系列都可以说是整个市场中最拔尖的存在,然而三星忽视了一些比较重要的关键因素:哪些功能才是大部分消费者诉求的?很明显,IP68级别的防水防尘锦上添花当然好,但是它并不是刚需,以此也可以类推到S9系列其它的一些功能上。

三星GalaxyS轻奢版:中国人不傻

三星在中国第一次明确表示想要重振旗鼓是在2018年5月的时候,那时三星发布了面向轻量级需求人群的三星GalaxyS轻奢版,从命名你就知道这是一款并不怎么便宜的手机。

三星GalaxyS轻奢版采用的是骁龙660处理器,这个处理器在国内的千元机上比较常见,放在去年和前年某两个品牌的旗舰也曾用过,但是后两者不同,它们拥有的是中国最强大的线下渠道,覆盖面可以涵盖全国各地。而线下渠道的销量,或者说是消费者的消费习惯上,性价比往往不是最重要的。三星没有足够出色的线下渠道,这种策略自然有些行不。

那三星GalaxyS轻奢版都“奢华”在了哪里呢?我们来看看下面这些配置:5.8英寸全视曲面屏、虹膜识别、IP68级别防水防尘、NFC、Bixby人工智能平台等等。看上去是不是很眼熟?没错,它就是三星GalaxyS9的性能弱化版。

所以问题就又来了……

三星GalaxyS轻奢版定位年轻群体的思路是正确的,在中国手机市场现在的消费格局之中,年轻人对于手机这类电子产品是主力消费群体,平均换机频率也远比其它群体高。但是,作为消费主力的年轻群体又正好经历过国内互联网手机大打价格战的时期,性价比的购买决策已经深入人心,三星GalaxyS轻奢版毫无疑问是一款极好的产品,但是单从性价比来说,它无法满足国内年轻人的需求。

三星GalaxyA9Star

三星手机能够被记住名字的,主要是A、S、Note三个系列,这三个系列的产品在国内一般是找到了一些年轻偶像作为代言人。比如三星GalaxyA9Star就是选择的华晨宇作为代言人,整体设计思路还是以简约时尚为主,和代言人的属性比较一致。

机身正面采用三星自产的6.3英寸SuperAMOLED显示屏,分辨率为FHD+,在熄屏状态下能够获得更加极致的纯黑前面板,也就是现在一些厂商提倡的息屏美学。背部采用2.5D弧面玻璃,没有加入一些比较绚丽的色彩,纯色机身显得比较保守。

而性能上,A9Star采用了骁龙660处理器以及4GB的运行内存,性能不算出众,但也足够用。拍照上的表现就可圈可点了,后置1600万+2400万像素双摄,光圈均为f/1.7,暗光环境下可以通过4倍超采样Tetracell技术带来更加纯净、清晰的夜景样片。

不过可惜的是,三星手机在国内高端有S、Note系列,中低端有C系列,A系列显得有些“高不成低不就”,A9Star的首发售价比国内大部分安卓旗舰都高,同期亮相的A9StarLite也差不多是类似的情况,很难有太多的生存空间。

三星GalaxyNote9

Note9系列的出现,并没有让三星在国内的市场份额有明显改善。笔者在这里甚至都不想介绍产品,因为单从产品各方面的设计来说,你已经很难在同时期找到比它更优秀的安卓手机了。要提一点的是,作为Note系列手机最核心的卖点之一,Note9的SPen不仅继承了上一代产品的所有功能,包含快速笔迹、多级压感等等,同时还加入了低功耗蓝牙遥控功能,对于以商务功能为主打的Note系列而言,它的优势得以被进一步放大。

续航能力在Note9上终于有所提升,4000mAh的大电池可能对于部分高需人群来说,它的意义远比手机的骁龙845、拍照、SPen等来得更大。

首款四摄:三星GalaxyA9s

前面我们说到2018年是国产智能手机起舞的一年,有很多“新东西”在这一年,由国内手机厂商推动了些许进程。比如渐变色/极光色机身、全面屏手机的形态以及后置三摄等等。三星自己有曲面屏,并且有自己坚持的设计思路,所以在形态上我们没能看到三星手机作出的改变,但是在另外两项上,三星手机也紧跟了潮流,它们分别体现在三星GalaxyA9s与A6s上。

三星首款三摄手机其实是A系列的另外一款,不过A9s更进一步,直接将摄像头推到了4个之多,通过2400万像素的主摄、1000万像素的2倍光学变焦镜头、800万像素的超广角镜头、500万像素的景深镜头实现拍照。显而易见,四颗摄像头的分工不同,主摄负责记录细节、广角用来拍摄广视野、光学变焦用来拍远处的景物、景深负责背景虚化,可适用的拍照场景更多。

而渐变色在A6s上体现在4种不同的配色:花仙紫、花木蓝、锦鲤红、撒拉黑。前两种配色的渐变效果会更为明显,后两种因为色系较深的缘故,所以看起来视觉冲击力不如前两者那么强。而且四种配色的命名很有意思,除了锦鲤红有一定中国传统的寓意在内之外,其它的都是用谐音来命名,每一次念起撒拉黑的时候感觉都像被占了便宜。

A6s的整体表现就有些中规中矩了,是三星典型的高价低配。不过A9s的价格要看每个人对于四摄的需求,才好决定它是否有足够的性价比。

首款挖孔屏:三星GalaxyA8s

挖孔屏在2018年底是比较热的词汇,在被带热之后立马就有厂商发出新机预告,但最终被三星抢先发布了GalaxyA8s,成为了第一个吃螃蟹的。如果单从挖孔屏的设计来说,无疑是值得肯定的,虽然这种方案还需要通过市场来试错,但是总要有人尝试才能有所进步。

三星采用的是一种通孔方案,在屏幕的左上角留下了一个直径约为6.7mm的孔径,比国内已经发布的两款挖孔屏的孔径要更大,这就造成了A8s的正面观看不是很和谐。而且,A8s因为挖孔的存在暂时还不能实现全屏显示,而它也不能自然地存在于顶部的状态栏中。

不过A8s在这个孔上做了一些文章,这是其它两款手机所不具备的功能,支持触控操作,可以通过手势功能快速开启A8s达到2400万像素的前置摄像头。

A8s发布会上有一个很有意思的地方,发布了产品但是却没有宣布价格,从有手机发布会开始,这样的情况也是很少见了。因为A8s虽然是第一款挖孔屏手机,但是上面提到的挖孔屏手机会紧随它发布,对于在中国市场份额已经所剩无几的三星来说,适时地关注友商竞品的价格,根据市场和产品情况来进行调整,是很明智的举动。

总结:2019年三星或还有更多举动

从上面A8s发布后在12月21日公布价格的举措来看,三星明显已经意识到了想要在中国占有一席之地,价格会是最主要的因素,性价比可以不突出,但是与友商相比不能太低。况且,三星经历过Note7的爆炸门事件之后,在中国的公信力已经降到了冰点,任你产品做得再出色,这一事件和相关的后果迫使中国消费者对三星手机敬而远之。

而最直接的营销方式是什么?当然还是价格。A8s或许是一个信号,三星有望在明年对定价策略有所调整。但三星移动业务负责人高东真曾表明:三星手机在中国市场是失败的,主要原因在于华为、小米等品牌有灵活的定价策略,但让三星专注于销售廉价设备的商业策略是不可能的。

三星在2019年将会押宝折叠屏手机,将于上半年发布的S10系列也将会是它寄予厚望的一款产品。但还是那句话,以三星目前的形象,高价产品基本没有出路。

陈浩
2019年01月08日 09:23
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