OPPO 爆款R系列停更 Reno接棒后会如何

作者:南在南方
时间:2019年04月13日 23:45
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这两日,OPPO将停更原R系列手机成为微博热搜话题。众所周知,R系列一直是OPPO的出货担纲,最后一款R系列产品是OPPOR17,如此一来,R17就成为了R系列的”绝唱“。而其实早在发布会当天,沈义人就表示,全新的Reno将开启OPPO手机的下一个十年。OPPO未来将通过FindX系列和Reno系列组合来满足消费者需求。

我们可以大胆猜测,都带有R字样,或许可以认为Reno其实就是新生的R系列。而OPPO在这个时候推出全新的系列,其实也是非常”讨巧“的。

极致追求美的Reno发布全新的”R“系列?

4月10日,上海,OPPO的全新系列手机Reno正式发布。全新升级的OPPO将所有新鲜的气息和改变率先以Reno作为载体呈现,所以这个全新的手机系列意义实在重大。

在发布会前,一则“不可思议工厂”打造绚烂Reno手机的广告片让人记忆犹新,而OPPO认为,全新的Reno是集结了世界各地的创造者打造出来的,天文、绘画、创意,所以Reno是一部不可思议的,充满了奇思妙想的作品。它最直接、最感染人的就是视觉上炽热、奔放、浓烈的色彩组合logo,这与过去OPPO单一、纯净的主题色大不一样。

而在手机的设计上,OPPO也把对美学的追求发挥到了极致。

此次,Reno带来全新的四款配色,极夜黑、星云紫、雾海绿和薄雾粉。后两个带”雾“字的配色拥有磨砂质感。在Reno上,OPPO摒弃了多色渐变,这几款新配色是单色渐变,通过最新的镀膜工艺,在机身背后不同的镀膜厚度下,出现有层次感的”渐变“效果。颜色的厚重和内敛体现了出来,不像以往的亮面那样让人感觉突兀和不适。Reno实现了在一块玻璃下呈现雾面和光面两种质感,大家知道不同的表面工艺会让玻璃厚度不一致,而为解决这个矛盾Reno采用全新的AG雾面蚀刻工艺。先将不需要雾面处理的部分遮住,用AG雾面蚀刻工艺使得其他地方呈现雾面效果,然后将遮罩层去掉,运用双面化学抛光工艺,消除亮面区域和雾面区域的高度差,保证高度差低于0.01mm,过渡顺滑自然。在一块玻璃下呈现2种不同的实际观感和质感效果,在目前的同级产品里还没有第二家能够做出这种效果。


Reno背面还有一个非常漂亮的设计,OPPO一贯都不喜欢把后置摄像头等元器件竖放在一侧,认为这样破坏了平衡的美感,而在全新的Reno上,OPPO再次把这些元素居中放置:O-Dot与摄像头、Logo等元素共同排布于中轴线上,展现出“有秩序的美感”。而且,后置摄像头镜头凸起问题不复存在,整机的一体性观感更好。

此外,Reno最大的创新设计是将前置摄像头、柔光灯、听筒、后置闪光灯等器件置于侧旋升降结构,最终使得正面呈现拥有左右1.63mm,上边1.8mm,下边3.5mm的极窄边框,屏占比高达93.1%的完整全景屏。

当然,Reno的亮点肯定不止这些,比如Pro版本的潜望式10倍混合变焦三摄组合方案,VOOC3.0,采用新型发光材料的屏幕、功耗降低8%还有德国莱茵低蓝光认证,手机没电之后依然可以使用的NFC功能,十倍变焦版还支持双频GPS、搭载全新ColorOS6等等,这些都是Reno的突出优势,只是相比这些优势而言,这次OPPO带来的美感实在给人触动太大。

Reno的OneMorething

Reno正式发布前从处理器到摄像头,从升降式摄像头的形态到机身颜色都被官方“有意或无意”地泄露了个遍,大家对Reno的好奇心已经不那么重了,似乎唯有价格成为最后的悬念,也成为国内厂商喜欢的“留一手”,当然在乔布斯时代这叫“OneMorething“。

不过在发布当天,当全新的OPPO和Reno到来的时候,还是给了业界不小的惊喜。OPPO手机即将进入第二个十年,而在这样的历史性时刻,企业一般都会做点什么来纪念一下,OPPO选择了品牌升级,从软件到硬件,从互联网产品到终端服务,OPPO都呈现出全新的姿态。

沈义人谈到,在过去的十多年里,OPPO已经发展为服务全球2.5亿用户的超级手机大厂,产品遍及40多个国家和地区。

“站在OPPO手机第二个十年的起点,基于全新的品牌体验,Reno系列拥有全新的产品理念、设计以及沟通方式。”

此次发布会上,OPPO对品牌logo、色彩、版式等方面进行了大升级,还带来了与汉仪字库和Pentagram联合开发的OPPOSans品牌字体,一套全新的品牌视觉系统呈现给世人。

据沈义人称,全新的LOGO在过去一年多的时间经过了上千个版本的修改。品牌色OPPO拥有深绿、浅绿,以及铂金色。”终端的每个细节、每个系列,包括OPPO接触到的每个细节点,我们希望在用户眼中和脑海中都是焕然一新的。“沈义人说,后期这套全新的设计将在全球范围内逐步应用于OPPO的硬件产品、软件以及门店等品牌全接触点。

而Reno作为全新的起点,带来了3个彩蛋:OPPO会员老用户,可获得Reno优先购机码;支持以旧换新,任意手机换购Reno可享受最高400元购机补贴,R系列老用户,可额外获得100元的购机补贴;10倍变焦版的5G手机将在5月上市,OPPO将在全国范围内招募200位用户成为中国首批5G手机的使用者。

可以说,Reno带来的不仅仅是onemorething,而是打包的惊喜。

这个时候升级聪明在哪里?

这一两年,手机行业已经杀成了一片红海,去年年底荣耀宣布品牌升级,今年小米宣布红米品牌独立,vivo3月推出全新子品牌IQOO,而OPPO这时候宣布推出全新系列,并进行品牌整体升级,难道就是为了凑热闹?

从沈义人的采访中我们看到,其实Reno这个新系列已经酝酿了一年多的时间。全新的Reno系列,产品理念、设计理念、影像理念都进行了系统化的更新。

而从2008年OPPO推出第一款笑脸手机算起来,今年恰好是OPPO手机新十年的开端。

十年对于一个企业发展无疑是特殊的,OPPO需要给用户一个全新的、充满了活力和发展朝气的印象,视觉上带来新的冲击就是最直接的做法,也是最容易取得效果的做法。

”2001年出生的人已经都18岁了”从沈义人的感慨中,我们可以发现OPPO的焦虑和考量,OPPO的核心用户群依旧是年轻群体,那么针对不同时期的主力消费人群,也应该有符合新潮流的审美标准改造。OPPO希望用更活泼的方式加强与消费者沟通。

“OPPO在十年之际,希望让大家看到的变化更多来自于用户的需求。基于对消费者的洞察和想法,让大家看到这样的东西,它会随着时代和时间的改变。我觉得目前这是很好的时机。”沈义人补充到。

2018年OPPO对R系列的定位从“时尚”转为“科技承载时尚”就可以看到OPPO的转变,当然也包括将投资100个亿做研发。其实从这一两年另外的一个现象就可以看出OPPO的改变,发布会从曾经的群星演唱会到没有一个代言人到现常有意思的是曾经不看重明星的小米、华为和荣耀近年来倒是频频出现代言人上发布会,来一场跨行业、跨年龄的交流。

写在后面

:事实上,OPPO的新十年也是手机行业的新十年,曾经被苹果、三星霸占的市场如今被华米OV和荣耀稳稳把持,而且国产手机依旧充满了斗志,积极为新十年做着谋划和准备。当然,未来十年也是异常艰辛的十年,拼的是技术和产品实力。而今日让大家感到耳目一新的OPPO,其内部已经早就做好了转型升级的准备了,“它的一切都在我们自身的节奏中。其实对于我们来说反而没有那么突然,它恰好到那个点,觉得该出来了就出来了。”


南在南方
2019年04月13日 23:45
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