6月手机销量数据出乎意料,信通院你这是认真的吗?

作者:拔剑四顾
时间:2020年07月13日 10:13
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7月10日,中国信通院发布2020年6月国内手机市场运行分析报告。2020年6月,国内手机市场总体出货量2863.0万部,同比下降16.6%;其中5G手机出货量占同期手机出货量的61.2%。

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看到这一数据时,小编是懵逼的,毕竟刚经过618的火热,众多厂家的强力促销居然没有拉动国内手机的销量,如果说同比降低还可以理解的话,那环比5月的3376万台,六月销量居然还出现了五百万台的下滑,这已经超出了我们的认知。

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而在看国内手机厂家出货占比时,再一次验证了我们的怀疑,信通院的数据显示,国产手机出货量占同期手机出货量的95.3%,这也意味着,苹果手机销量占比在4.7%以下,销量低于135万台。

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但从京东联盟后台数据来看,在6月中,仅iPhone 11一款手机,在京东上销量就达到109万台,而iPhone 11 Pro max的销量,也达到了二十余万台,也就是说,只计这两款手机在京东平台上的销量,就已经达到信通院给出的135万销量的数据。考虑到天猫,苏宁,苹果官方以及线下等多平台以及在618中销量不错的iPhone SE和XR等机型的销售,苹果在6月中数量达到四百万甚至更高,应不是难事,这与信通院给出的数据相比,差异之巨大,已不是统计误差可以解释的。

当然,信通院统计的是出货量,这与销量间,还存在一定的误差,毕竟,厂家销售给商家已经算是出货,而商家要销售给消费者才算销量。因此,部分六月销售的产品,五月就可能已经出货,但这依旧无法解释苹果手机巨大的销售差,毕竟,以信通院的数据,苹果五月的出货量也仅有250万台左右,加上六月135万的销售,两个月的出货量才不到400万台,仅相当于苹果六月的销量?难道5月的出货全是为618备货?这显然是解释不通的。

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也许,与我们感知相符的,仅有5G手机的销量占比,在618中,由于5G手机的大幅降价,在加上五六月间,发布了多款中端5G手机,这让千元级5G手机队伍空前壮大,因此,大大拉动了5G手机的占比,销售占比首次过半,说明5G正式成为销售主流。

此次信通院数据的严重失真,已经让我们无法对六月的手机市场做出更多的分析和展望。我们无法获知信通院的样本获得方式。但从六月的数据来看,信通院的数据严重忽略了网上销售渠道也许是数据失真的根本原因。

我们再回顾2019年6月与11月的数据时也会发现,信通院在数据上,并没有体现出618和双11对手机销量的影响。这也从侧面上反应了信通院数据对线上销售的迟钝和失真。一般认为,线上销售已经占据手机销售的30%,而在618或双十一这样的线上节日,其销量更可能突破市场的50%。而忽视线上销量或是线上节日对销量的影响,必然导致数据的严重失真。

作为国内比较权威,影响较大的机构,信通院此次数据出现严重失真,真的让人觉得遗憾,作为市调机构,口碑最为重要。几次数据失真,就可能让其数据失去权威性,且行且珍惜吧。

jfli1974
2020年07月13日 10:13
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